Pixoihalen industria jada ez da hasiberrien sarrera merezi?
Iraganean, pixoihalen industria negozio egonkor eta errentagarritzat hartzen zen, sarrerarako oztopo baxuak eta irabazi-marjina handiak zituelako.Batez ere 2015-2017an, enpresa asko merkatuan sartu ziren, amaren eta haurren industrian parte hartzen zuten ala ez, eta pixoihalen industrian gorakada bat egon zen.Hala ere, gaur egun, pixoihalen merkatua murrizten ari denarekin eta industriaren birmoldaketaren iterazioa azkartzen ari direnez, kalera ateratzen lehenak txartel-jokalariak dira.Azken bi urteetan, argi eta garbi suma dezakegu pixoihalaren zora nabarmen hoztu dela eta jokalari hasiberrien kopurua nabarmen murriztu dela.
Azpimarratzekoa da 2019az geroztik etxeko jaiotza-tasa nabarmen jaitsi dela, eta pixoihalen erabiltzaileen murrizketak jokalari berriek merkatu-ingurune gogorrago bati aurre egingo diotela esan nahi ez ezik, erronka handiagoak ere planteatzen ditu lehendik dauden enpresen garapen eta hazkunderako.
Aldi berean, pixoihalen marka eredua ere aldatu da.Alde batetik, Txinan atzerriko marka nagusien egoerak aldatzen jarraitzen du, eta horien artean Txinan eragin handia izan zuen Kaoren merkatu kuota jaisten ari da urtetik urtera, atzerriko finantzatutako enpresen jakin-mina hautsi den bitartean. “Hamar mila urteko bigarren umearen” kateen bidez.Profesional askok esaten digute lineako eta lineaz kanpoko kanalak integratuz, salmenta bitxiek Pampers gainditu dutela 2021ean, eta arrakastaz gainditu duela etxeko pixoihalen merkatuan.Bestalde, etxeko markek ere bizkortu egin dute gorakada, kalitate bikaina eta teknologia berritzailea duten kontsumitzaileen faborea lortuz, merkatu-kuota pixkanaka handituz.Magic Mirror-en merkatu adimenaren datuen arabera, 2021eko urtarriletik abendura bitartean, Beaba, BabyBean, Yiying eta abar bezalako etxeko marken salmentak. industriaren aldaketa, buruaren sifoi efektua gero eta nabarmenagoa da.
Markaren egituraz gain, pixoihalen salmenta-kanalak ere bizkortu egin dira, eta sareko joera nabaria da.Nielsen-ek kaleratutako datuen arabera, 2021eko ekainean, haurrentzako pixoihalen lineako salmentak % 50 baino gehiago izan ziren, eta lineako hazkunde-tasa ez zen baxua izan.Lineako joerak markaren egituran eragina izaten jarraitzen du, eta pixoihalaren industriaren lineaz kanpoko kanalak ere prezioen gerra etengabean daude.Merkatuaren eskala murrizten denez, gama baxuko markek, batez ere hirugarren eta laugarren mailako hirietan, prezio baxuak hartu behar dituzte abantaila hilgarri gisa merkatu-kuota lortzeko lehiatzeko, produktuen irabaziak are gehiago murriztuz eta merkatu-ordena etenaraziz. .
Pixoihal markei dagokienez, industriako lehia gogorra ez da soilik markaren eta kanalen ereduaren etengabeko aldaketengatik, baita gorako merkatuan izandako aldaketa zorrotzengatik ere, hauentzat buruhauste bat da.Jakinarazi dutenez, 2020ko epidemiaren ostean, gorako lehengaiak, hala nola, paper-orea, ehunik gabeko ehunak, polimeroen ura xurgatzen duten erretxina, etab. prezioak askotan igo dira, eta lehengaien eskasia eta irabazien murrizketa bezalako arazoak. jarraitu dute, eta horrek pixoihal txiki eta ertainen ezabapena azkartu du.Merkatuaren posizioa egonkortzeko eta produktuen prezioen igoeraren ondorioz kontsumitzaileak gal ez daitezen, marka handiek kostu funts gehiago inbertituko dituzte.
Argitalpenaren ordua: 2022-07-17